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德國運(yùn)動品牌PUMA上半年業(yè)績亮眼，中國市場成增長引擎

歐洲時(shí)間2024年8月7日，知名德國運(yùn)動品牌PUMA（彪馬）發(fā)布了其2024年第二季度及上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭與鮮明的市場布局特點(diǎn)。

在全球經(jīng)濟(jì)波動的背景下，PUMA憑借卓越的品牌影響力和市場策略，實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。經(jīng)貨幣調(diào)整后的第二季度營收攀升至21.17億歐元（折合人民幣約165.99億元），較去年同期增長了2.1%，再次證明了其在全球市場的穩(wěn)固地位。而縱觀整個上半年，PUMA更是以42.2億歐元（折合人民幣約330.89億元）的營收佳績，為業(yè)界樹立了新的標(biāo)桿，其中毛利率更是提升至47.2%，彰顯了其強(qiáng)大的盈利能力和成本控制策略。

尤為值得一提的是，中國市場在PUMA的全球版圖中占據(jù)了舉足輕重的地位，成為其業(yè)績增長的重要引擎。上半年，中國市場以高單位數(shù)（7%-9%）的增長率，領(lǐng)跑全球各大市場，連續(xù)第六個季度保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。這一成績的取得，不僅彰顯了PUMA在中國市場的深厚基礎(chǔ)和品牌影響力，也反映了中國消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動產(chǎn)品的持續(xù)需求和熱情。

然而，與中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)形成鮮明對比的是，PUMA在亞太市場的整體表現(xiàn)略顯疲態(tài)。盡管中國市場貢獻(xiàn)了顯著的增長，但亞太市場的其他區(qū)域卻未能跟上步伐，導(dǎo)致整個亞太市場的營收漲幅僅為1.2%，遠(yuǎn)低于歐洲、非洲及中東市場的2.2%和美洲市場的5.1%。這一現(xiàn)象 無疑為PUMA未來的市場布局和戰(zhàn)略調(diào)整提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

綜上所述，PUMA在2024年上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，中國市場更是其業(yè)績增長的亮點(diǎn)所在。面對未來，PUMA需繼續(xù)深耕中國市場，同時(shí)加大對亞太市場其他區(qū)域的投入和關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)更加均衡和可持續(xù)的發(fā)展。

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