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10月1日，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布，已將旗下潮牌OFF-WHITE LLC出售給品牌管理公司Bluestar Alliance LLC。此次交易的具體細(xì)節(jié)雙方尚未公開(kāi)披露。值得注意的是，這一出售消息恰逢品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Virgil Abloh的生日——9月30日。

OFF-WHITE由Virgil于2012年創(chuàng)立，迅速崛起為高端潮流市場(chǎng)的佼佼者。在Virgil的領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌2014年至2017年間的年銷售額實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，從260萬(wàn)歐元飆升至5650萬(wàn)歐元，增幅近22倍。2018年，Virgil更是受邀加入LVMH，擔(dān)任Louis Vuitton路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)，進(jìn)一步提升了OFF-WHITE的國(guó)際影響力。

然而，自2021年Virgil因病逝世后，OFF-WHITE似乎失去了前進(jìn)的動(dòng)力。盡管LVMH在同年宣布增持OFF-WHITE至60%的股權(quán)，但品牌的銷售業(yè)績(jī)?nèi)圆豢杀苊獾爻霈F(xiàn)了下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年OFF-WHITE的銷售額銳減至2.27億美金，較前三年大幅下滑。

在中國(guó)市場(chǎng)，OFF-WHITE的頹勢(shì)尤為明顯。自2022年起，該品牌便開(kāi)始了大規(guī)模的關(guān)店行動(dòng)。先是上海、成都和西安的四家門店相繼關(guān)閉，隨后北京的三里屯太古里店和西單老佛爺百貨店也相繼撤店，標(biāo)志著OFF-WHITE正式退出北京市場(chǎng)。今年9月29日，隨著位于杭州湖濱銀泰in77A區(qū)的浙江首店關(guān)閉，OFF-WHITE在中國(guó)的所有專賣店已全部停業(yè)。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的挫敗，OFF-WHITE團(tuán)隊(duì)曾發(fā)表聲明表示，公司正在對(duì)包括零售在內(nèi)的全渠道定位和形象進(jìn)行調(diào)整，并計(jì)劃在2024年重新布局中國(guó)線下門店。同時(shí)，也有傳聞稱LVMH有意收回OFF-WHITE在中國(guó)的代理權(quán)，以全新的門店形象重啟中國(guó)市場(chǎng)。然而，隨著LVMH宣布出售OFF-WHITE，這些計(jì)劃似乎已變得遙不可及。

在交易聲明中，LVMH對(duì)OFF-WHITE在Virgil Abloh領(lǐng)導(dǎo)下所創(chuàng)造的輝煌成就表示自豪，并相信Bluestar Alliance將成為傳承和發(fā)揚(yáng)這一遺產(chǎn)的理想合作伙伴。目前，OFF-WHITE在中國(guó)僅剩兩家?jiàn)W萊折扣店，而品牌官網(wǎng)仍在正常運(yùn)營(yíng)中。未來(lái)，OFF-WHITE將何去何從，無(wú)疑成為了市場(chǎng)和粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。

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